3-åring avslöjar en lyckad logga?

Det stod inte IKEA utan någonting längre, hann inte ens se om det var en företagslogga, reklam eller bara en upplysningsskylt. Min dotter var däremot övertygad om att det var IKEAs logotyp. Eftersom hon inte är läskunnig och texten/formatet dessutom var mycket längre så bör hon ha baserat detta antagande på att färgerna på skylten var gult och blått? Tilläggas kan att hon varit på IKEA kanske en handfull gånger under sin livstid och jag överraskas därför av hennes blixtsnabba association.

Hur kommer det sig att IKEAs logga fastnat så i en 3-årings medvetande? Är det en slump? Troligtvis inte. Många, mig inkluderad, anser nog inte att IKEAs logga är särskilt iögonfallande, för att inte säga att den är snudd på trist. Ingenting man lägger märke till direkt, den bara finns där. Betyder det att det är en mindre bra logga? Snarare tvärtom. I alla fall om man ser till logotypens primära uppgift, att smyga sig in i målgruppens medvetande. IKEA vänder sig i stor utsträckning till familjer. Familjer med 3-åringar uppenbarligen.

Vad är det då med loggan som gör att den lyckas med sitt uppdrag? Är det formen, färgvalet eller båda delarna i kombination? Det lustiga är att IKEA inte är särskilt konsekvent i sitt användande av loggan. Ibland är texten ensamstående, ibland i den klassiska ovalen i rektangeln. Ibland blå, ibland gul...ibland inte ens i någon av företagets profilfärger. Det kan verka ogenomtänkt och slumpmässigt, på gränsen till slarvigt och det är inte utan att man undrar hur deras grafiska manual ser ut. Förmodligen är varje enskilt användande av loggan analyserad in i minsta nivå och detalj.

Det kan för övrigt tyckas att IKEA fattade ett vansinnigt beslut när de beslutade att överge den klassiska röda profilfärgen. Så här i efterhand kan man konstatera att "nya" profilen funkar skapligt bra och att det kanske inte alltid är fel att ändra ett vinnande koncept. Eller är det så att IKEA har så stark och massiv exponering att de idag skulle kunna ha vilken logga som helst och ändå lyckas?

Jag är inte övertygad, men i egenskap av sk formgivare vill jag gärna tro på att loggan är genial, även om jag personligen inte fattar vad som utmärker den. Ska fråga min dotter, hon vet nog bättre...

av Marcus Boholm

Relevant länk: www.ikea.se